聚美优品溃败退市,为什么网红CEO们只能“活在”创业期


2020-04-15 23:46 | YWYF | 来源:Snews
聚美优品溃败退市,为什么网红CEO们只能“活在”创业期

这些只能活在创业期的CEO们,故事一个比一个出色,遗憾也一个比一个大。

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4月15日,聚美优品宣布完成私有化,成为买方团拥有的私人控股公司,将正式从纽交所退市。曾因“为本身代言告白体”爆火的网购平台聚美优品,在履历美股6年,私有化4年起掉队,终于灰尘落定,黯然退场。

聚美优品退市,网红CEO陈欧已经有了新的创业项目,且与美妆风马不接。一方面,聚美优品这几年在美妆电商行业每况愈下,阿里、京东、网易等大电商平台的朋分、小红书等新美妆垂直品牌打击等都让聚美之前在化装品电商累积的优势耗尽;另一方面,有着小我私家英雄主义气质的陈欧疲于应对公关危机,在公司转型上节节退败,他的重心早已不在其时打山河的美妆电商上,寻找新风口的行动越来越频繁。

聚美优品如何将一手好牌打烂?

聚美优品踩在电商和团购的风口正中央建立,那时都还没有美团。作为其时少有的垂直化装品电商品牌,聚美的成长速度堪称坐上火箭,直冲云霄。

2014年,赶在京东、阿里之前乐成上市的聚美优品,一度让顶着纽交所最年青中国企业CEO头衔的陈欧风景无两。上市当天,聚美开盘价为27.25美元/股,市值到达56.5亿美元。

上市三年后,遭遇重重坚苦和危机的聚美优品市值只剩3亿多美元,市值蒸发快要95%,这期间阿里、京东、美团等电商公司越来越成为平台电商的寡头公司,垂直类电商很快看到了增长瓶颈。到2020年私有化退市,聚美优品股价定格,市值逗留在了2.27亿美元,仅为上市当天的4%。

事实上这家公司上市不久就被本钱市场判了死刑。

2013年,聚美优品宣称与全球各大品牌互助,举办“三周年”庆典勾当,低价让利于消费者,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已。但很快有消费者反应用完产物后皮肤过敏,对商品真假提出怀疑,半月后,兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与聚美互助。紧接着,自称是聚美优品前员工在知名论坛发贴,称聚美优品赝品比例高达90%,还贴出了证据。2014年6月,聚美优品重要的供给商祎鹏恒业被曝通过伪造品牌授权书和报关单售卖山寨服装手表等,其时陈欧在微博大骂同行抹黑,一红到底的公关路数最终被打脸,路人缘皆散,后面市场份额和股价坐了过山车似的江河日下。

面临股价腰斩,陈欧及办理层对峙认为公司被低估,他们直面售赝品质疑,砍掉其时最为赚钱的平台业务,增加自营比重和研发自有品牌,但成果是革新速度仍大幅度慢于市场行情变化,很快连陈欧在内的办理层也开始给聚美优品的主营业务——化装品电商判了死刑。